R语言游戏数据分析与挖掘

（1）乐逗游戏高级数据分析师撰写，资深R语言技术工程师近10年数据挖掘与分析经验总结。

（2）以解决游戏行业的具体问题为目标，技术和业务双重导向，系统阐述游戏数据分析与挖掘的技术、方法论和工具，以及游戏业务的理解与思考。

这是一部从大数据技术和游戏业务双重维度讲解如何利用结果数据指导商业决策的实战性著作，乐逗游戏高级数据分析师撰写，是他近10年数据挖掘与分析经验的总结。

传统的数据分析类图书重技术而轻业务，本书二者并重：技术方面，以游戏数据的挖掘与分析为核心，辐射游戏数据处理的各个环节，系统讲解游戏数据挖掘与分析的技术、方法论和工具；业务方面，所有案例的讲解过程中都对相关业务进行了重点解读，旨在加深数据分析师对游戏业务的理解和思考，从而更好地利用R语言技术解决游戏数据处理中的各种复杂问题。

第一部分：基础篇（第1~4章）

主要讲解了游戏数据分析的流程，以及进行游戏数据分析所需要掌握的R语言技术和相关工具（软件包）的使用方法，这是利用R语言进行数据分析必备的基础。

第二部分：实战篇（第5~11章）

详细讲解了游戏数据的预处理、常用分析方法、玩家路径分析和用户数据分析等核心内容，包含游戏数据分析全流程的技巧和方法论，以及对游戏业务的深入思考。

第三部分：提高篇（第12~13章）

详细介绍了R语言的图形界面工具Rattle和Web开发框架shiny包的使用，能帮助数据分析师们解决更复杂的问题。

谢佳标

资深数据分析与挖掘专家，有近10年的数据挖掘与分享相关工作的经验；曾经从事过电商、电购、电力和游戏等行业，熟悉不同行业的数据特点，有丰富的利用R语言进行数据挖掘实战经验。微软中国有价值专家（MVP）。

目前供职于国内知名游戏公司——乐逗游戏，任高级数据分析师。作为创梦天地数据挖掘组负责人，带领团队搭建用户画像标签库和智能推荐系统，对游戏数据进行深度挖掘， 主要利用R语言进行大数据的挖掘和可视化工作。

名家推荐：

“用户导向，数据驱动”一直是乐逗游戏运营的原则，随着公司业务的增长，我们积累了海量的用户游戏数据，如何有效地分析和应用数据是关键！利用数据科学方法从数据中发掘用户的潜在价值、评估产品质量是每家企业的核心竞争力。佳标将自己多年游戏数据分析的经验写进本书，理论与实践相结合，旨在帮助读者更好地了解数据科学实践的方法和技巧。

——陈湘宇　乐逗游戏CEO

大数据是一把双刃剑，在带来巨大价值的同时，也带来很多挑战。DT时代所积累的海量数据本身并无意义，真正的意义体现在对含有信息的数据所进行的专业化处理。本书以R语言为分析工具，通过大量真实游戏案例，演绎数据价值的发现、评估和挖掘过程，展示了一个职业数据分析师扎实的统计、计算机、游戏业务方面的知识，值得各层次的数据领域从业者参考与借鉴。

——汤银才　华东师范大学经济与管理学部统计学院教授

这是一本能够学到知识的书。作为数据分析和挖掘的老兵，谢佳标先生深度解析了游戏行业的分析流程，带给读者的，不仅仅是流畅的分析过程，还有丰富的实战经验。

——王学钦　中山大学教授/华南统计科学研究中心执行主任

R语言逐渐成为数据分析、挖掘与机器学习领域的重要工具。佳标凭借近10年在游戏公司从事大数据挖掘和可视化工作的实战经验，结合大量的游戏数据分析案例，深入浅出地讲解了游戏数据分析与挖掘过程的多项重要知识：数据探索、数据预处理、模型构建、玩家路径分析和用户分析等。本书将 R 语言与游戏数据分析有机融合，同时将R语言应用辐射至整个数据分析领域，不仅对从事游戏数据处理的读者有极高的参考价值，而且对希望借助R语言进行数据处理、分析、模型构建及可视化的读者也很有价值。

——张良均　资深数据挖掘专家/广州泰迪智能科技总经理　

怎样才能做好游戏数据分析师，是本书将会告诉你的！谢佳标以自己的亲身实践，讲述了游戏数据分析与挖掘的方法与技巧。全文以R语言贯穿，从项目调研到落地实施，处处以数据分析为导向，展示了R语言强大的数据处理能力。做好游戏数据分析，让数据为玩家服务。

——张丹　资深R语言专家/《R的极客理想》系列图书作者

目录 Contents

前言

第一篇　基础篇

第1章　什么是游戏数据分析2

1.1　为什么要对游戏进行分析2

1.2　游戏数据分析的流程3

1.3　数据分析师的能力要求4

1.4　小结8

第2章　必备R语言基础9

2.1　开发环境准备和快速入门9

2.2　数据对象19

2.3　数据导入30

2.4　小结42

第3章　R语言绘图重要技术43

3.1　常用图形参数43

3.2　低级绘图函数48

3.3　高级绘图函数57

3.4　小结69

第4章　高级绘图工具70

4.1　lattice包绘图工具70

4.2　ggplot2包绘图工具93

4.3　交互式绘图工具103

4.4　小结132

第二篇　实战篇

第5章　游戏数据预处理134

5.1　数据抽样134

5.2　数据清洗143

5.3　数据转换158

5.4　数据哑变量处理162

5.5　小结165

第6章　游戏数据分析的常用方法166

6.1　游戏数据可视化166

6.2　游戏数据趋势分析169

6.3　游戏数据相关分析179

6.4　 游戏数据中的降维技术186

6.5　小结191

第7章　漏斗模型与路径分析192

7.1　漏斗模型与路径分析的主要区别和联系192

7.2　漏斗模型193

7.3　路径分析197

7.4　小结208

第8章　留存分析209

8.1　指标概述209

8.2　留存率的分析及预测212

8.3　用户流失预测218

8.4　小结238

第9章　用户分析239

9.1　用户分类239

9.2　LTV244

9.3　用户物品购买关联分析247

9.4　基于用户物品购买智能推荐259

9.5　社会网络分析264

9.6　小结279

第10章　渠道分析280

10.1　渠道分析的意义280

10.2　建立渠道数据监控体系282

10.3　渠道用户质量评级293

10.4　小结298

第11章　收入分析299

11.1　宏观收入分析299

11.2　游戏经济与用户关系分析302

11.3　RFM模型研究310

11.4　小结316

第三篇　提高篇

第12章　Rattle：可视化数据挖掘工具318

12.1　Rattle简介及安装318

12.2　功能预览319

12.3　数据导入320

12.4　数据探索333

12.5　数据建模348

12.6　模型评估360

12.7　小结364

第13章　快速搭建游戏数据分析平台365

13.1　shiny快速入门365

13.2　shinydashboard包375

13.3　案例一：搭建数据可视化原型379

13.4　案例二：用户细分及付费预测平台388

13.5　案例三：渠道用户打分平台395

13.6　小结402